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柯達否極泰來創(chuàng)新局

2008-02-20 00:00 來源：網(wǎng)易責編：尤思佳

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近幾年來消費者膠片在美國的銷售已滑落逾30%，不過電影膠片部門仍是柯達獲利的金雞母。目前，數(shù)字部門已占柯達營收逾60%，且正迅速成長，但占獲利的比率仍然偏低。

Buckman Buckman&Reid公司經(jīng)紀人雅納斯說，柯達擁有技術(shù)、管理、流通和絕佳的品牌，足以讓柯達開創(chuàng)第二春。他說：“柯達再也無法從軟片賺取像以前的厚利，但數(shù)位事業(yè)的營收成長未來無可限量，尤其是商業(yè)印表市場。”

隨著高獲利的軟片市場減退，柯達的生存將取決于能否從Sony、佳能和惠普等競爭者的包圍脫穎而出，尤其是這些競爭者在消費者市場都有穩(wěn)固的基礎。花旗集團的特洛伊說： “ 柯達對抗的是一些更專注在這個市場、財力更雄厚和規(guī)模更大的競爭者。 ”

電影膠片是獲利金母雞

柯達的對策是委外生產(chǎn)照相機，并透過授權(quán)交易從影像技術(shù)和專利獲利。柯達也已投入26億美元在高端商用復印機市場，欲與惠普、佳能、理光和富士一較長短。

另一方面，柯達大刀闊斧拋棄類比事業(yè)的包袱，例如以23.5億美元出售醫(yī)療影像事業(yè)。柯達在創(chuàng)始地羅切斯特興建的柯達園區(qū)，過去十年的面積已從1,600英畝縮小為700英畝，把數(shù)十棟廠房建筑賣給開發(fā)商。去年7月，五座生產(chǎn)和儲放鹵化物產(chǎn)品的大廠房，一夕間遭爆破拆除。

柯達也對采用平價墨盒的噴墨相片打印機寄予厚望，并把2010年的銷售目標訂在10億美元，力圖分食由惠普掌控的160億美元家用打印機市場。此外，柯達5月將在商用市場投下一顆震撼彈，推出每分鐘可印2,000頁、具平版印刷品質(zhì)的噴墨打印機。

羅切斯特大學西蒙企管研究所所長陸潘說，柯達在20世紀耀眼的表現(xiàn)曾是美國人的驕傲，如今雖展現(xiàn)浴火重生的氣象，但一、兩個成功的創(chuàng)新不足以扭轉(zhuǎn)干坤，未來仍需更進取、更重大的發(fā)明，和更愿意承擔風險，才能為柯達重新開創(chuàng)新局面。