Focus——德國(guó)一家類似于美國(guó)周刊Newsweek and Time的雜志，內(nèi)容覆蓋大眾新聞、政治和經(jīng)濟(jì)。據(jù)該雜志市場(chǎng)研究主管AnnaMariaDeisenberg稱，在去年舉行的一場(chǎng)技術(shù)測(cè)試表明Focus有幾期內(nèi)容已經(jīng)勝過它的美國(guó)對(duì)手了，更受讀者喜愛。

共有6家這本雜志的訂閱家庭（共14位成員）參加了這場(chǎng)測(cè)試，RFID技術(shù)被用于確定哪頁(yè)的廣告或內(nèi)容更受讀者的歡迎。Deisenberg稱Focus之所以開展這場(chǎng)測(cè)試是因?yàn)槔�用RFID可以深入了解雜志訂閱者的閱讀習(xí)慣和興趣。這類信息對(duì)于編輯部和廣告商十分寶貴，公司稱。

Focus在四年前開始關(guān)注讀者閱讀習(xí)慣的研究技術(shù)，Deisenberg稱，并在這個(gè)項(xiàng)目上的花費(fèi)已超過了$147,000。受到07年測(cè)試結(jié)果的鼓舞，雜志目前準(zhǔn)備又發(fā)起另一場(chǎng)規(guī)模更大的測(cè)試，參與讀者將多達(dá)200人。但是，首先Focus得與它的合作伙伴RF-it Solutions和Magellan Technologies共同修改原系統(tǒng)存在的一些問題。

在最初的測(cè)試中，與往常一樣6個(gè)家庭通過郵寄的方式收到了他們的雜志。但這些雜志與送往其它訂閱者或在報(bào)攤銷售的雜志不一樣：所有展開頁(yè)面的左頁(yè)都帶有一個(gè)由Magellan制造的無(wú)源13.56MHz RFID標(biāo)簽（一本雜志共有50頁(yè)，總共用到25個(gè)標(biāo)簽）。在閱讀之前，參與者被要求將RFID貼標(biāo)的雜志放在一個(gè)特制的、含RFID閱讀器的雜志架上。

從高度和寬度來(lái)看，這種堅(jiān)固的塑料架只稍比雜志大點(diǎn)，厚度約為2英寸。當(dāng)測(cè)試者準(zhǔn)備閱讀這本雜志時(shí)，他打開RFID閱讀器，按下支架上5個(gè)按鈕的其中一個(gè)。每個(gè)家庭都分配一個(gè)持定的按鈕，并按照他們通常的閱讀習(xí)慣指導(dǎo)他們?nèi)绾伍喿x雜志。