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《財(cái)富》封面文章：谷歌和Facebook的終極PK

2011-11-11 09:06 來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 導(dǎo)讀：最新一期《財(cái)富》雜志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的終極PK》。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：導(dǎo)讀：最新一期《財(cái)富》雜志于11月正式出刊，本期封面文章是《谷歌和Facebook的終極PK》。一個(gè)是高科技產(chǎn)業(yè)的霸主，一個(gè)是互網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新貴，為了生存它們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)展開了殊死搏斗。是老驥伏櫪的拉里佩奇將Facebook扼殺在搖籃里，還是意氣風(fēng)發(fā)的扎克伯格把谷歌拍死在沙灘上?到底鹿死誰(shuí)手，請(qǐng)看下文分解。
　　
　　作為曾經(jīng)的谷歌社會(huì)化交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，保羅-亞當(dāng)斯在硅谷非常搶手，是他幫助谷歌設(shè)計(jì)了全新的社交網(wǎng)絡(luò)Google+。使用這個(gè)社交網(wǎng)，你可以把自己的好友圈子進(jìn)行分類，比如將好友區(qū)分成真正的朋友和大學(xué)校友等等。但是他并沒有在谷歌等到自己的想法被推向消費(fèi)者，因?yàn)槿ツ晔拢瑏啴?dāng)斯被Facebook招致麾下。在解釋為什么離開谷歌時(shí)，亞當(dāng)斯說(shuō)：“谷歌更重視技術(shù)，而忽視了社會(huì)科學(xué)。
　　
　　在科技對(duì)決的歷史上，很少有像這對(duì)神奇雙胞胎這樣競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的。他們不惜一切代價(jià)招納像亞當(dāng)斯這樣的能人、想盡一切辦法吸引人們的眼球，同時(shí)在廣告上投入了大量的資金。以前人們并不關(guān)心Oracle和HP或者微軟和網(wǎng)景之間的競(jìng)爭(zhēng)，但是這次不同，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)影響太大，將決定互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，并且最終會(huì)影響我們獲取信息，溝通以及買賣的方式。一方是Facebook，作為現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)的霸主，它希望掌管所有人的網(wǎng)絡(luò)身份;另一方是谷歌，這家收集信息并告訴我們?nèi)绾嗡阉鬟@些信息的公司，正努力讓鏈接的互聯(lián)網(wǎng)和人文的互聯(lián)網(wǎng)找到交集。
　　
　　谷歌的拉里-佩奇比扎克伯格大11歲，他們分屬不同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著不同的世界觀。在佩奇的時(shí)代，所有的一切都從搜索開始，你需要搜索新聞、一雙鞋或者是了解你所喜歡名人的最新八卦，任何你想知道的事情都需要搜索，在這個(gè)世界里，谷歌磨礪了十年并鑄就了輝煌。但是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正無(wú)情的進(jìn)入扎克伯格的世界，在這里你不需要搜索新聞，因?yàn)槟愕呐笥褧?huì)告訴你該讀什么、該看什么電影、該買什么牌子的衣服或者去哪里吃壽司。
　　
　　Facebook是這個(gè)世界的核心，現(xiàn)在人們上網(wǎng)都從打開Facebook開始。更絕的是Facebook把自己的影響力擴(kuò)展到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，讓別人利用你的朋友圈子，結(jié)果是現(xiàn)在很多網(wǎng)站以及應(yīng)用程序都變成了圍繞Facebook運(yùn)轉(zhuǎn)的衛(wèi)星。你可以到Y(jié)elp尋找你的facebook好友提到的街角新開的咖啡屋，你也可以訪問(wèn)Spotify讓他們幫你挑選音樂(lè)曲目，你還可以和他們一同去Zynga玩網(wǎng)絡(luò)游戲。更讓佩奇發(fā)愁的是，很多社交活動(dòng)無(wú)法通過(guò)搜索獲得，它正在被網(wǎng)民邊緣化。
　　
　　這種變化也影響了商業(yè)和消費(fèi)，首當(dāng)其沖的就是廣告業(yè)。如今美國(guó)310億美元的在線廣告市場(chǎng)中，谷歌占據(jù)了41%，其中包括搜索廣告市場(chǎng)的絕大部分。但是搜索廣告的增長(zhǎng)率在放緩，廣告商正將有限的資金投放到Facebook，因?yàn)樗?億的用戶，而大部分人上Facebook比上其他網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間更多。Facebook演示廣告的收入今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)81%，而谷歌僅為34%。你真的相信這兩個(gè)公司能在廣告市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)雙贏嘛?別傻了。專家表示，這兩個(gè)公司不可能保持廣告收入一直增長(zhǎng)，同時(shí)還不相互擠占各自的份額。
　　
　　和比爾-蓋茨十年前一樣，佩奇的公司正在失去對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界的控制，但是他不想束手就擒。作為谷歌的新任CEO，他的第一把火就是投入大量的人力物力開發(fā)Google+，希望借此和Facebook一較高低。這不是谷歌第一次開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)，但確是第一次動(dòng)真格的，在四個(gè)月內(nèi)就有4000萬(wàn)用戶注冊(cè)。很快扎克伯格就意識(shí)到，自從Facebook超越MySpace成為社交網(wǎng)站頭牌后，這是他頭一次遇到真正的對(duì)手。Google+問(wèn)世后不久，他就要求自己的員工夜以繼日的工作，模仿Google+最受好評(píng)的新功能。但是被動(dòng)防御不是扎克伯格的風(fēng)格，今年9月，F(xiàn)acebook增加了大量的新功能，徹底改變了現(xiàn)在的服務(wù)方式。扎克伯格將啟動(dòng)一個(gè)新的廣告網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)整合所有的社交活動(dòng)，這樣可以幫助廣告商更好的吸引目標(biāo)消費(fèi)者。這個(gè)新戰(zhàn)略很可能威脅谷歌在線廣告老大的地位。
　　
　　當(dāng)我們每天在自己的Gmail賬戶和Facebook新消息之間來(lái)回切換的時(shí)候，舊金山正爆發(fā)著一場(chǎng)慘烈的戰(zhàn)爭(zhēng)。整個(gè)夏天，扎克伯格為自愿在周末加班的工人提供免費(fèi)食物;而佩奇鞭打著自己的團(tuán)隊(duì)以瘋狂的速度給Google+增加新功能。結(jié)果90天，他們?cè)黾恿?00項(xiàng)功能。不斷推出新產(chǎn)品，然后迅速推廣，兩家公司正在進(jìn)行著你死我活的殊死搏斗。

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