戰(zhàn)斗在繼續(xù)
　　
　　10月末的一天，一則關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)的新聞在科技博客群里引起了不大不小的騷動。扎克伯格不再是Google+上關(guān)注度最高的用戶，取代他的不是別人正是拉里-佩奇。盡管沒啥大不了的，但是不難想象谷歌總部有人臉上正洋溢著燦爛的笑容。盡管谷歌和Facebook閉口不談競爭對手，可是戰(zhàn)事太膠著，即便是最小的勝利也會讓其中一方歡呼雀躍。
　　
　　挖對方的墻角是獲取勝利最簡單的方法，跳槽到對方公司工程師或者是管理人員很容易被列舉。在這場人才爭奪戰(zhàn)中，F(xiàn)acebook取得了一邊倒的勝利，看看它的員工，不論是高管還是普通的實習(xí)生，很容易找到前谷歌的員工。11個Facebook的高管中有4個是來自谷歌，包括COO謝勒爾-桑德伯格以及廣告運行主管戴維-費舍爾。
　　
　　但這些數(shù)字并不是這場始于2007年并且越來越激烈的戰(zhàn)爭的全部。Facebook的優(yōu)勢在于，它仍然是硅谷最炙手可熱的公司，如果最終上市，它可以創(chuàng)造出更多的百萬富翁;谷歌的優(yōu)勢是資金實力雄厚，在很多情況下，如果頂級的工程師或者高管愿意留下，那么谷歌將額外提供高達(dá)一千萬美元的現(xiàn)金或者股票。這樣很多谷歌員工就做了任何理性人都會做的事情，去Facebook獲得一個offer，然后回頭向谷歌要更高的報酬。一個剛剛離開谷歌的高管說，這并不是谷歌的風(fēng)格，它習(xí)慣以業(yè)績來評判一個人的價值。1月份，谷歌變化了策略，公司給所有的員工都上漲了10%的工資，將一大塊獎金轉(zhuǎn)化為基本工資。結(jié)果很多人的收入上漲了15%，甚至是20%。
　　
　　如果說谷歌在人才戰(zhàn)中處于守勢的話，那么在吸引眼球方面則處于絕對的攻勢，最大的武器就是它在互聯(lián)網(wǎng)公司中的老大地位。比如9月份結(jié)束了為期90天得試用期后，Google+開始向所有人開放，因此引發(fā)的追捧會讓任何大企業(yè)嫉妒：每天有數(shù)百萬人訪問Google+，谷歌的訪問量瞬間飆升。除了Google.com，谷歌還要針對Gmail、Map以及YouTube用戶大力促銷Google+，并且植入到數(shù)百萬安卓系統(tǒng)的手機(jī)里。推特CEO迪克-科斯特洛說，毫無疑問谷歌將吸引驚人數(shù)量的用戶。
　　
　　谷歌吸引用戶的能力自然讓Facebook憂心忡忡。盡管多年的經(jīng)驗讓他們相信如果在公平的環(huán)境下絕對可以擊敗谷歌，但是Facebook擔(dān)心谷歌會向微軟早期那樣，利用自己的地位來兜售Google+。比如在Google.com上促銷即有效又沒有爭議，再比如利用在搜索引擎中，把Google+放在社交網(wǎng)絡(luò)的首位。谷歌還沒有對Google+使用這樣的策略，但是在推廣Map時用過，這讓其他競爭者叫苦不迭，雖然正接受聯(lián)邦政府的反壟斷調(diào)查，可是不能排除谷歌故技重施。移動市場則是另一個主戰(zhàn)場，谷歌會想出辦法將Google+功能植入到安卓手機(jī)或者平板電腦中，讓競爭者更加難以招架。
　　
　　這方面沒有難倒扎克伯格，他正在和谷歌在移動領(lǐng)域最大的競爭對手蘋果積極溝通。根據(jù)知情人士透露，兩家公司已經(jīng)展開了多輪磋商，但是并沒有就合作取得太多的進(jìn)展。去年Facebook拒絕與蘋果圍繞iTunes開發(fā)的新社交網(wǎng)絡(luò)Ping的合作，蘋果很少遭到拒絕，喬布斯因此在公開場合表示了不滿，因此在最新版的移動操作系統(tǒng)中，蘋果選擇了植入推特而不是Facebook。不過兩家公司仍然希望可以合作，因為他們知道只有這樣才能抵御共同的敵人。
　　
　　我們知道你可能會想，如果是一場戰(zhàn)爭，那么誰會勝利?這個問題不好回答。谷歌進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)有兩個目的：第一是減緩Facebook的發(fā)展勢頭，第二是利用從Google+獲取的數(shù)據(jù)，來提高搜索、地圖以及廣告業(yè)務(wù)。古多塔和佩奇都表示后一個目標(biāo)更重要。古多塔說，我們可以讓搜索功能更強大，讓YouTube和Gmail更完善，也可以讓我們的廣告業(yè)務(wù)更好，但是Google+會涉及到谷歌的方方面面。
　　
　　為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，谷歌不需要超越Facebook，只要變成社交網(wǎng)絡(luò)界的老二就成。10月份，一個科技博客爆料，很多谷歌的高管包括執(zhí)行總裁埃里克-施密特在內(nèi)都沒有Google+的賬號。幾天后，施密特的賬號就悄悄的出現(xiàn)在了Google+上。谷歌還需要與Facebook有不同的定位，這樣可以吸引用戶改用Google+或者至少兩個都用，現(xiàn)在還不清楚4000萬個Google+用戶有多少真正在用。當(dāng)被問道為什么人們要改用Google+的時候，他們會一遍又一遍的重復(fù)，Google+的在線分享是設(shè)權(quán)限的，在不同的圈子里，Google+的用戶可以和真實世界里一樣放心的分享信息。
　　
　　對于Facebook而言，Google+的成功意味著扎克伯格以后不能在有閃失，過去Facebook出現(xiàn)的錯誤總會被輕描淡寫的一筆帶過，但是現(xiàn)在Google+正在歡迎那些對Facebook產(chǎn)生不滿的用戶，更不用說他們的好友了。換句話說，祖克伯格必須時刻關(guān)注佩奇的一舉一動，也許祖克伯格對自己用戶數(shù)以及挖了谷歌很多的人過來而沾沾自喜，但是佩奇有能力擴(kuò)充谷歌的隊伍。最近谷歌就增加了2600個雇員，這幾乎相當(dāng)于Facebook員工的總和。這些新員工的任務(wù)就是，把谷歌變成社交網(wǎng)絡(luò)的老大。