傳統媒體進軍移動互聯網六大誤區
2014-07-08 09:06 來源：中國新聞出版網/報 王新玲 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 移動互聯網來了，剛剛從網站建設大潮中平靜下來的傳統媒體，又面臨著要不要建移動閱讀客戶端的選擇：做吧，有諸多的困惑和不解；不做吧，別人都做了。
產品是按照傳統媒體工序產生還是遵循了新媒體產品的規律，資金來源是財政撥款、媒體投入還是社會融資，圍繞產品的市場推廣工作是專門針對新媒體進行還是由傳統媒體相關部門代理，傳統媒體對該產品賦予了怎樣的期待，媒體有無針對該項目制定贏利預期和止損退出點等，都或多或少地決定了推出的新媒體產品是有助于還是完全無助于轉型發生。
傳統媒體的領導層以及項目骨干對上述問題有沒有充分討論并達成明確共識，決定了新媒體產品只是一個單純的產品，還是推動媒體實現轉型的吉祥鳥。混淆了產品上線與轉型的實質區別，期望以上線宣告轉型決心，容易閉門造車倉促上陣，為將來留下隱患。
過于恐懼或迷戀新技術
技術是傳統媒體最大的弱勢。傳統媒體紛紛建設網站之時，技術瓶頸即存在，但彼時，只需投入初期資金請技術公司搭建網站，后期由專人負責內容上傳及簡單維護即可。而且傳統媒體的網站無論從內容量還是廣告量來說，都無法和商業門戶網站相比，所以，技術瓶頸表現得并不明顯。
但移動互聯網時代，此技術已非彼技術，如何駕馭日新月異的新技術為我所用，如何實現音頻、視頻、動畫與內容的最優銜接，時時考驗著產品團隊和傳統媒體決策層。尤其在初期，技術困境更多，時時需要學習，時時面臨選擇。步入正軌后，技術瓶頸表面上減少了，但殊不知移動新媒體的技術可能性是無限的，對它的追求也是永無止境的。一切才剛剛開始。
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