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傳統媒體進軍移動互聯網六大誤區

2014-07-08 09:06 來源:中國新聞出版網/報 王新玲 責編:劉曉燕

摘要:
移動互聯網來了,剛剛從網站建設大潮中平靜下來的傳統媒體,又面臨著要不要建移動閱讀客戶端的選擇:做吧,有諸多的困惑和不解;不做吧,別人都做了。


  缺乏轉型自信


  向移動互聯網轉型,不只是傳統媒體在做的事,網易、騰訊等大型互聯網媒體也在做。面對移動互聯網浪潮,幾大互聯網企業也無法將業務平移過去,對移動互聯網產品的贏利模式、團隊建設等,也都還處在探索和試錯階段,從這個意義上說,大家再次站到了同一條起跑線上,傳統媒體無需自卑。互聯網的優勢在于能夠瞬間做大做全,但傳統媒體完全可以做小做精、做品牌,這也是寶貴的能力。


  對于傳統媒體尤其是轉型中的傳統媒體來說,更需要牢記媒體的本質并不是這些平臺,而是平臺上所承載的內容,即各個媒體以自己的價值觀和選擇標準所組織起來的資訊和觀點,這是需要經年累月慢慢累積的,也是很多傳統媒體所應引以為傲的東西。畢竟傳統媒體原創內容的制造和深度仍然是不能替代的。但是也應有危機意識,現在是分享的時代,很多門戶網站在搭建平臺,吸引第三方的作者制造原創的專業內容。


  市場營銷由經營部門代理


  除非是頂級品牌,大多數傳統媒體的新媒體產品,還是需要市場營銷的,脫離紙媒新創建的移動產品更是如此。但目前一部分傳統媒體的做法是,新媒體產品的市場營銷工作由媒體的廣告部、發行部等經營類部門代理,將傳統媒體的廣告平移至新媒體產品中,或向既有客戶推廣這一新產品。一個原因是此類人才較為稀缺,加上部分傳統媒體仍為體制內事業單位,體制機制上都不利于高薪聘請市場化人才,而部分市場中人也不愿意跳槽至此。另一個原因則是,傳統媒體沒有意識到經營人才的重要性,尤其是在轉型初期,技術外包、產品規劃等“緊急事項”已經占據了主要的注意力。

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