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業界熱議茶葉包裝:“妝”出茶葉價值

2014-12-31 10:29 來源:《江南時報》 責編:顧穎瑩

摘要:
有人說,這是一個視覺時代,引人注目自然就能帶來經濟效益。走進每個茶葉店,海量茶葉包裝已經擺在貨架上,如同一件件顏色、款式、材質等各異的衣服掛在商場里,欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。

  武夷星營銷總監陳實村:包裝因人而異


  茶葉包裝沒有最好的,只有最合適的。所以在包裝的設計上要突出公司的理念,運用好公司的各項榮譽。


  一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息,運用好企業獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產品的信任感。


  另外,還要根據不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設計。比如,銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約,因為南方人習慣喝茶,茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗,因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純為了喝茶。


  正山茶業市場部經理張賽林:簡約、務實


  好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質不受環境影響,其次要能體現出茶企的品牌文化,最后要符合環保理念。


  茶企生產的茶葉產品最終還是用來喝的,因此包裝最根本的是要保護好茶葉的品質。


  比如,金駿眉產品的包裝雖然簡單,但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存,而且又能體現出公司務實的文化理念,展現的是一種簡約、古樸又不失高貴的氣質,與產品的定位非常吻合。


  福州知名茶葉營銷人士張帆:體現文化


  目前茶企基本都在苦苦探尋企業文化理念與產品包裝的有機結合點。只有找到這個結合點才能讓茶葉包裝為茶葉所用,提升產品的形象和價值。


  在這過程中,最根本的還是需要企業找準自身的文化定位,再根據消費對象去設計產品包裝,并且融入相關的設計元素和企業標識。


  比如定位為皇家用茶的茶企,在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來看,市場上流行的中高端茶葉包裝還是會以奢華為主調,這和消費對象有很大關系。

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