在今年7月中旬舉行的“上海國際印刷周”上，來自南京的海略防偽技術有限公司、新華豐制版有限公司等多家印刷企業(yè)帶著自己獨特的個性化印刷技術參加了展覽，內容包括防偽印刷、二維碼印刷、藝術品高仿、紙容器印刷和精品書印刷等，多屬于體現差異化經營的高附加值產品。

　　這些公司及其產品在展會上受到了世界各地的顧客青睞，與海南、黑龍江甚至泰國、韓國的客商達成了合作協議。

　　“不能盲目上馬，一定要個性化經營”

　　訪南京市文廣新局印刷業(yè)管理處處長丁軍

　　市場經濟是無情的，印刷業(yè)這個經過充分競爭的行業(yè)，到了現在這個無利或微利的局面，印刷業(yè)從業(yè)者和管理者必須要思考一個問題：如何走出困境？

　　南京市文廣新局印刷業(yè)管理處處長丁軍表示：“國家印刷業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃提出，到"十二五"末，中國數字印刷產品產值占整個印刷業(yè)總產值的比重要超過20%，意味著到2015年前后，中國印刷市場將會有二千多億左右的數字印刷產品的體量。”

　　“就目前來看，南京的數字印刷體量在統計工作上可以忽略不計，2011年的產值約4500萬，占南京印刷總產值的0.45%。但隨著數字印刷技術的發(fā)展，市場的美譽度提高，可以預見，今后幾年，市場對數字印刷的需求，會有一個爆發(fā)式的增長。”丁軍介紹。

　　盡管如此，丁軍提醒，數字印刷雖是個新的增長點，有著美好的藍圖，但現實是殘酷的，企業(yè)不可盲目上馬，充分的市場調研必不可少，找準切入點，定位好自己，選擇一條差異化、個性化經營的路線。

　　目前，江蘇省拿到數字印刷許可證的企業(yè)有11家，南京有5家（另有3家正在申辦中）。“盡管數量不多，各有側重，但似乎也遇到了再發(fā)展的瓶頸，對他們來說，堅守自己的市場份額，看好自家院子顯得尤為重要。因此，新入行的企業(yè)要想在別人的鍋里分一杯羹將更難。”丁軍介紹，現階段，數字印刷使用成本還很高，與傳統印刷比，分擔成本優(yōu)勢不明顯；但隨著技術的革新，電子油墨成本的降低，數字印刷市場將得以爆發(fā)式的增長，對投資者來說這是機遇，但永遠伴隨著風險，技術的革新意味著機器設備的更新換代，如果企業(yè)花幾百萬買進一款機器，但這個機器還沒收回成本，就得被淘汰，這對企業(yè)來說就是一大損失。當今這個數字風暴的時代，誰又能說得準，算得準呢。難道這就是擊鼓傳花的游戲，最后一個死？

　　所以，在鼓勵數字印刷、綠色印刷的同時，也倡導個性印刷發(fā)展之路。“與企業(yè)交流過程中，涉及到困繞發(fā)展談得最多是一個詞是關于定價權的問題。”丁軍介紹，印刷行業(yè)的同質化現象比較嚴重，導致不可避免的價格戰(zhàn)，這邊人員工資、原材料價格在漲，那邊還在相互壓價競爭，政府主管部門雖然也做過不少努力和呼吁，希望減少惡性競爭的現象，但還無法有效地解決問題。

　　今年，他們在行業(yè)里開展一項活動，就是尋找個性印刷的活動，打造宣傳一批個性印刷的名片，目的是幫助這些因為有特色和獨特性而爭取到業(yè)務定價權的企業(yè)做大做精，同時通過倡導個性印刷能夠讓更多的企業(yè)得到啟發(fā)和借鑒。