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傳統(tǒng)媒體進軍移動互聯(lián)網(wǎng)六大誤區(qū)

2014-07-08 09:06 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報王新玲責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 移動互聯(lián)網(wǎng)來了，剛剛從網(wǎng)站建設(shè)大潮中平靜下來的傳統(tǒng)媒體，又面臨著要不要建移動閱讀客戶端的選擇：做吧，有諸多的困惑和不解；不做吧，別人都做了。

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【CPP114】訊：移動互聯(lián)網(wǎng)來了，剛剛從網(wǎng)站建設(shè)大潮中平靜下來的傳統(tǒng)媒體，又面臨著要不要建移動閱讀客戶端的選擇：做吧，有諸多的困惑和不解；不做吧，別人都做了。傳統(tǒng)媒體的未來會在移動互聯(lián)網(wǎng)嗎？筆者長期在傳統(tǒng)媒體工作，3年前進入傳統(tǒng)媒體的新媒體項目組。撰寫此文，將自己的一些粗淺思考與關(guān)注轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人分享，以期對轉(zhuǎn)型實踐有所助益。

晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)

對于很多傳統(tǒng)媒體來說，是否推出移動新媒體產(chǎn)品，是否將自家業(yè)務(wù)向移動新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，要根據(jù)媒體特性和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)具體分析。如果既有讀者與客戶大多為中老年人群，他們沒有太過強烈的新媒體閱讀需求，媒體的競爭力在于獨家新聞和深度報道，這樣的情況，可以推出移動新媒體產(chǎn)品，以吸引更廣大的讀者，而不必著急地將整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。如果讀者年齡層較低，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端有諸多誘人之處，但家長們不愿意讓孩子過多接觸電子產(chǎn)品卻是永恒不變的真理，在這種情況下盲目轉(zhuǎn)型風(fēng)險也很大。

因此，轉(zhuǎn)型的早晚和成功與否不成正比，相反，時間上略晚一些，產(chǎn)品更成熟，戰(zhàn)略更清晰，反而離成功更近一步。

上線等于轉(zhuǎn)型

確定產(chǎn)品框架—制作內(nèi)容—技術(shù)加工—審核上線，這是一個簡化的產(chǎn)品上線過程。確定轉(zhuǎn)型的短期與長期目標(biāo)—體制機制配套建設(shè)—推出產(chǎn)品—市場運作—項目階段評估—項目帶動下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這是一個簡化的轉(zhuǎn)型過程。傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型當(dāng)然要有拿得出手的移動新媒體產(chǎn)品，但是產(chǎn)品上線卻遠(yuǎn)不意味著轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了，這是兩回事。